产品战略规划：五看三定-看趋势-经济洞察丨杨飞老师丨市场洞察丨产品经理_汇率波动_行业_成熟期

发布日期：2025-06-26 03:35    点击次数：87

原创 易方卓咨询 IPD杨飞老师

一、宏观经济层面：关注经济增长态势

所谓经济分析，重点要关注这样几个层面。首先是宏观经济层面，第一个关键指标是经济增长态势。

比如，每年国家都会公布GDP增长指数，几百分之几。我们要搞清楚这个数字背后的含义。回想过去，经济增长快速时，曾达到每年13%、12%甚至更高的水平。但受疫情等因素影响，现在可能下滑到5%、6%。那么，这样的增速下滑意味着什么呢？产品经理应该去了解这背后的逻辑：经济的整体增长放缓，但这并不意味着衰退，它仍然是正增长。目前，中国的经济增速在全球依然名列前茅，但确实已达不到过去那种两位数的增长速度了。

那么，增速下滑会带来哪些影响呢？我们应该理解其背后的逻辑。一方面是整个社会经济的增长，另一方面是生产力的效率增长。如果效率提升的速度超过了经济增长速度，或者接近经济增长速度，实际会带来什么呢？可能会带来就业的下降。因为效率提升了，创造同样的财富，就不需要那么多劳动力。因此，就业可能会随之下降。

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二、消费信心与企业行为的变化

另外，就业下降、失业率增加，会导致什么问题？还会导致社会信心，特别是消费信心的下降。一旦消费信心下降，大家手里并非没钱，可能钱甚至变多了，但大家不愿意花钱了。所以，像最近这两年疫情之下，我们会看到很多消费类行业，如餐饮业的门店受到较大影响，包括百货商场，也显得门庭冷落，较为萧条。原因就在于，经济增速放缓后，很多人的消费信心下降了。

个人是如此，企业也面临类似情况。当企业预期增长率下降时，也会产生一种“过冬”的心态，倾向于缩减开支。因此，整体消费就会下滑。

三、拉动经济的“三驾马车”：出口、投资与消费

那么，我们要搞清楚拉动经济的“三驾马车”：出口、投资和消费。一旦消费下滑，国家就会想办法在另外两个维度上发力，要么鼓励出口。事实上，在疫情之下，中国的出口还曾逆势上扬，这本身也是原因之一。要么增加投资，比如国家在基础设施方面进行投资，这既是为了增加就业，也是为了拉动经济。

我们理解这些经济指标变化的意义是什么？就是要找到规律。一旦经济指标发生一些变化，我们要预判哪些方面会出台什么样的经济政策：国家会增加基础建设的投资吗？会刺激出口吗？还是会加大刺激消费的力度？如果你能预测到这些方向，就可以提前布局。这也是为什么经济指标分析如此重要。

四、汇率波动与通货膨胀的风险识别

另外，还有一些因素需要关注，比如汇率的调整。如果你从事出口贸易或者进口原材料，那么汇率的波动就需要特别关注。要了解其波动趋势，提前做好预防。否则，一旦原材料价格上涨，而你的订单已经签订，那么原材料价格每上涨一分，你做的越多，可能亏得越多。这类问题在很多企业中屡见不鲜，一个重要原因就是缺乏对宏观经济变化的预判。

还有，像通货膨胀也需要关注。通货膨胀很多时候会引起物价上涨。物价上涨之后，不仅原材料价格上涨，员工的工资也可能随之上涨，导致整个生产成本和人工成本增加。你在研发产品并在定价上市时，有没有考虑未来的通货膨胀趋势？有时，哪怕只是几个百分点的差异，就可能让利润消失殆尽。

五、行业生命周期与商业周期洞察

再有，就是要关注商业周期。不同的产业都处于生命周期的不同阶段。比如，我们看到传统的家电行业，最近这些年已经进入成熟期。一旦进入成熟期，技术趋于雷同，产品同质化竞争严重，创新乏力。在这个阶段，行业整体利润通常都在下滑。如果你找不到新的突破口，这个行业就可能逐渐走向衰退期。

当然，处于龙头地位的企业，一定会想办法通过技术创新来推动行业进入下一个创新周期。我们说创新周期是一条曲线：一个行业从新兴诞生，经历引入期，然后是快速成长期，再到成熟期。到了成熟期之后，如果没有新的创新，它就可能走向衰退期。

因此，你要判断你的行业处于哪个阶段，因为不同阶段的策略是不同的。比如，在引入期，销量通常较小，但未来被看好，所以投资会较多，投入大产出少，公司往往在这种产品上是负利润或微利。这时，关键是要快速推出市场需要的产品。一旦进入成长期，市场打开了，产品受到欢迎，会迅速出现爆发式增长。这时，重要的就是改善工艺、降低成本，扩大产能，以满足市场需求，行业会进入快速上升期。到了成熟期，整个行业同质化竞争严重，利润下滑。很多企业虽然利润薄，但都不愿意退出，因为仍有利润，且转行风险高。于是，行业可能陷入白热化竞争，如果不改善这种局面，就会走向衰退。

六、寻找“第二增长曲线”

所以，企业就要寻找“第二增长曲线”，意思就是再找一个新产品或新领域，重新从引入期开始。这主要依赖于技术创新，当然，商业模式创新等也可能带来新的增长曲线。这些都是我们在经济环境中对商业周期的洞察，即了解你所处行业的商业周期状况。

七、区分宏观与微观环境的差异性

最后多说一句，在了解市场的增长率、失业率、汇率等数据时，既要看整体环境，比如整个中国、整个亚洲乃至全球的数据，也要关注你所在特定领域的数据。有时会出现“外面的风雨飘摇，这边却风景独好”的情况。这也是我们常看到的：大环境不好时，一些小环境反而可能不错。所以，既要看大的宏观环境，也要看看自己所在的地区、所在的行业领域是否有特殊性。这也是分析经济环境的一部分。

发布于：广东省